De branche in het kort

Typering markt
Laatstelijk is door het onderzoeksbureau EIM in het najaar van 2009 in de schoonheidsverzorgingsbranche een representatief branchestructuuronderzoek uitgevoerd.

Verdeling naar bedrijfstype
Blijkens het onderzoek zijn in de uitoefening van het schoonheidsverzorgingsbedrijf de volgende drie bedrijfstypen zijn onder te verdelen:
• basisbedrijven. Bij de basisbedrijven komt ten minste 60% van de omzet voor rekening van het uitvoeren van basisbehandelingen. Specialistische behandelingen maken gemiddeld een zeer klein deel van de omzet uit. Met uitzondering van de verkoop van cosmetica en andere artikelen zijn ook de overige activiteiten van ondergeschikt belang;
• gespecialiseerde bedrijven. Naast het uitvoeren van basisbehandelingen vormen specialistische behandelingen voor deze bedrijven een belangrijke activiteit. In vergelijking met het basisbedrijf wordt er naar verhouding een groot deel van de omzet, minimaal 20%, uit specialistische behandelingen (elektrisch ontharen, camouflage, acne, manuele lymfdrainage, permanente make up) behaald;
• gecombineerde bedrijven. Bij deze bedrijven komt, naast de basisbehandelingen en de opbrengsten uit verkopen, een groot deel van de omzet uit andere activiteiten voort, waarvan voetverzorging gemiddeld genomen de belangrijkste is. Bij een beperkt aantal ondernemingen binnen het gecombineerde bedrijfstype ligt een sterk accent op (vinger)nagelverzorging dan wel op visagie.

Plaats waar het bedrijf wordt uitgeoefend
De veruit meest voorkomende plaats waar het bedrijf wordt uitgeoefend is een speciaal daarvoor ingerichte ruimte in of bij het woonhuis van de ondernemer. Bijna 30% van de bedrijven die onder het gespecialiseerde type vallen is gevestigd in een zelfstandig bedrijfspand.

Werkgelegenheid
De kleinschaligheid van de branche komt mede tot uitdrukking in het aantal personen dat per onderneming werkzaam is: in slechts iets minder dan 9 van de 10 gevallen betreft dit alleen de ondernemer zelf. Het gespecialiseerde bedrijfstype opereert in zijn geheel genomen wat grootschaliger dan het basisbedrijf en het gecombineerde bedrijf

Omzet
De omzetten in de branche liggen op een zeer bescheiden niveau, iets wat deels samenhangt met het veel voorkomende parttime ondernemerschap.
Maar liefst ongeveer 70% van de bedrijven realiseerde in 2008 minder dan € 25.000 omzet exclusief BTW; ongeveer 40% haalde zelfs de € 12.500 niet. Over het jaar 2004 bedroegen de corresponderende percentages 80% en ruim 50%.

De brancheomzet bedroeg in 2008 ruim 260 miljoen euro, en lag daarmee op ongeveer hetzelfde niveau als in 2004.

Ruim veertig procent van de brancheomzet komt voor rekening van de basisbehandeling, bijna eenvijfde deel wordt gerealiseerd met specialistische behandelingen en nagenoeg eenzelfde deel uit de verkoop van cosmetica en andere artikelen.

Opleiding ondernemer
Het opleidingsniveau van de ondernemers in de branche is opvallend hoog. De grootste groep ondernemers, 48%, heeft het MBO als hoogst voltooide opleiding. Vijftien procent volgde met succes een Hbo-opleiding of de universiteit.
Vrijwel alle ondernemers beschikken over het ‘vakdiploma schoonheidsverzorging. Een vergelijking met de situatie in 2005 wijst uit dat een toenemend gedeelte van de ondernemers beschikt over diploma’s op specialistische gebieden.

Collectieve promotiecampagne
Iets meer dan een kwart van de ondernemers kent de collectieve promotiecampagne van de branche: ‘Ontdek de geheime formule’. De bekendheid is onder alle drie de bedrijfstypen nagenoeg even hoog. De branche waardeert de campagne met een gemiddeld rapportcijfer van 6,5.

Gevraagd naar de knelpunten die ondernemers ervaren, worden vooral genoemd: de administratieve lasten (16% vindt die een probleem), het omzetniveau (24%) en concurrentie (26%).

Print